文|罗曾 实习生 于琪

11月28日，由斗殴蚂蚁新物种战术讨论、秒针系统、首席品牌官聚合髻布2023天猫双十一“心能力排名榜”。

榜单选取“2023天猫双11榜单”中11个品类（护肤、彩妆、香水、畅通、户外、公共电、小家电、厨房餐炊具、手机、宠物、健康），合计110个品牌行为主体进行榜单排序及解读。

2023天猫品牌“心能力排名榜”中，分品类来看，雅诗兰黛排名护肤品类第一，其次是欧莱雅和娇兰；彩妆品类中，雅诗兰黛排名第一，其次是兰蔻、娜斯；香水品类，祖玛珑排名第一，其次是汤姆福特、宝格丽。

此外，畅通品类上，特步排名在首，其次是李宁、斐乐；户外品类中，可隆排名第一，其次是骆驼、鼻祖鸟。公共电品类中，好意思的排名第一，其次是海尔和海信；小家电品类中，好意思的排名第一，其次是米家、戴森；厨房餐炊具品类中，九阳排名第一，其次是Wedgwood、苏泊尔；手机品类，苹果排名第一，其次是vivo/iQOO和华为；宠物品类，皇家排名第一，其次是麦富迪和卫仕；健康品类（店铺），小仙炖排名第一，其次是Ulike和敷尔佳。

据先容，“心能力排名榜”是基于大数据，围绕社媒环境中，用户对不同品牌的探讨声量所作念的模拟测算。心智份额越高，标明品牌在该品类的领略度越高、代表性越强。

榜单选取行业内2023年天猫双11活动时刻，累计GMV排名前10名品牌。按照近半年品牌在酬酢媒体平台上的用户探讨热度进行降序排名，未至极排斥明星影响。酬酢媒体平台包括但不限于微博、小红书、抖音、问答、论坛等。

“心能力排名榜”通过大数据进行测算，是有科学依据的。

秒针营销科学院上海贯注东说念主智天雨称，秒针营销科学院通过研究近千个配置于10年内的新锐品牌后发现，如今品牌心智不仅局限于滥用者的内脑中，更多存在于互联网外脑中，而社媒即是外脑中最紧要的构成部分。秒针的中枢不雅点亦然，在数字媒体期间，滥用者的购买方案如故不再单纯依赖内脑缅念念了。

除此除外，“心能力排名榜”的发布，通过对品牌在网购群体中的“心智份额”的解读，不错给市集提供有劲的参考。

不外，神秘顾客学习心智份额到底是什么？又和市集份额有什么辩认或是干系呢？

秒针营销科学院上海贯注东说念主智天雨称，比拟于传统调研数据，心智份额是个更敏捷的品牌瓦解标的，会对品牌的市集瓦解起到更好的揣摸作用。心智份额越高，就会带来更多的互动和搜索，从而带来更多的销售滚动。

斗殴蚂蚁新物种战术讨论鸠合首创东说念主陈颖颖暗示，长期来看，心智份额决定市集分额，市时事位会徐徐朝心智地位濒临。心智份额高于市集份额，意味着品牌具有恒久增长后劲，反之，则意味着存在市时事位风险。

面前，多量网红品牌/新锐品牌涌入市集，参预滥用者的视线中。这些新品牌致使在短短的几年时候里，就不错踏进天猫双十一的销量前十；不外，跟着流量和曝光度的减少，销量会出现断崖式下滑，更会被所谓的“后浪”替代，很难不详成为不错保握市集份额厚实的“长红”大品牌。

天长的产业转型成效显著，境内的国家级滁州高新区，是国家级县城产业转型升级示范园区；当地GDP位列全省县域第四、入围多个全国百强县榜单，都与产业转型密不可分。可以说，这座地处皖苏交界处的小城，实现了对县域产业转型的破题，影响深远。

12月15日讯 欧联杯E组第6轮，利物浦vs圣吉罗斯。比赛第40分钟，柯蒂斯-琼斯角球开出给禁区，前点无人争到，宽萨得球抽射破门！利物浦1-1扳平圣吉罗斯！

那么，若何成为“长红”的大品牌，守住品牌自己的市时事位和竞争力呢？

斗殴蚂蚁新物种战术讨论鸠合首创东说念主陈颖颖觉得，网红品牌/新锐品牌应该奋发在用户心智中占据一个有价值的独到字眼，即定位。比如茅台的“国酒”、小米的“极致性价比”等等，然后围绕这个定位来计划头重脚轻紊的运营活动，并脱手针对心智的营销攻势。

营销科学院上海贯注东说念主智天雨称，秒针不雅察到，在社媒环境中，不错通过占领“枢纽词”的策略好意思满心智定位。比如，Olay针对“烟酰胺”投放多量的施行贴，确保烟酰胺和品牌词的共同说起率是全网第一神秘顾客项目，一朝有竞品对这个词发起紧迫，就加大投放力度进行驻扎。最终好意思满了Olay和“烟酰胺”的心智强绑定。